4个目的、5种类型、30套模板,让文案下笔如有神

“接到文案任务,先弄清楚广告的目的,不要盲目动笔!”
“弄清楚目的,再搞明白是写给谁、在什么地方展示,一定要有针对性!”
“文案要有创意,要有想法,不要千篇一律。”……

这些话,你是不是听得耳朵都起茧子了?
肯说这话的领导,还算不错了。至少,比只告诉你“感觉不对,你再改改”的领导强。

那么,作为文案,我们只能在茫茫大海中寻找那飘渺不定的灵感吗?
当然不是!
工欲善其事必先利其器,搞清楚以下内容,你就会在茫茫文海中游刃有余。

搞文案就像打杂,一会儿写个说明书,一会儿写个微博,一会儿写个策划案。
看起来都跟文案有关,但是你知道不同文案背后的意义吗?

通常,文案可以大致分为“品牌文案”和“销售文案”。
品牌文案,需要展示品牌的特点/形象、品牌精神;销售文案,需要明确产品的卖点,给出购买的理由,引导顾客下单。

再细化一下,一则广告文案可能会有4个目的:
1、直接销售商品;
2、发掘可能对商品感兴趣的人;
3、使读者对产品产生兴趣;
4、建立企业形象;

根据4目的写文案,你就不会写跑题了。
除此之外,你还需要调动用户的情绪、营造具体场景、构建与用户相关的内容,从而让用户“有感”;同时,你的遣词造句、行文风格,还必须符合品牌调性。
当你做到这些,你的文案就达到了良好的标准。

工作中,很多老板喜欢对文案指手画脚,觉得这里不对,那里没感觉。但是,他们又说不出来具体哪里不好,以及想要怎么修改。
把“达到目标、用户有感、符合调性”这三个标准告诉老板,教他如何判断文案的好坏吧!
提高老板的认知水平,解放自己,皆大欢喜。

微博博文、微信公众号文章、淘宝详情页、宣传册、信息流广告、搜索广告……
需要写的文案太多了,一不小心就犯糊涂。
工欲善其事必先利其器,弄清楚广告的类型,才能做到心里有数。

1、根据传播媒介分类
①印刷类广告
报纸广告、杂志广告、图书广告、招贴广告、传单广告、产品目录、组织介绍等。
墙壁广告、路牌广告、工具广告、包装广告、挂历广告等。
②电子类广告
主要有广播广告、电视广告、电影广告、网络广告、电子显示屏幕广告、霓虹灯广告等。
③实体广告
主要包括实物广告、橱窗广告、赠品广告等。

2、根据广告地点分类
①销售现场广告
橱窗广告、货架陈列广告、室内外彩旗广告、卡通式广告、巨型商品广告。
②非销售现场广告
指存在于销售现场之外的一切广告形式。

3、根据广告内容分类
①商业广告
商业广告是广告中最常见的形式,以推销商品为目的。
②文化广告
以传播科学、文化、教育、体育、新闻出版等为内容的广告。
③社会广告
指提供社会服务的广告,如:社会福利、医疗保健、社会保险等。
④政府公告
指政府部门发布的公告,如:公安、交通、税务、工商等部门发布的公告。

4、根据广告目的分类
①产品广告
指向消费者介绍产品特性,直接推销产品的广告。
②公共关系广告
指以树立组织良好社会形象为目的的广告。

5、根据广告阶段分类
①倡导广告
在新产品上市初期投放的广告,重点在于使人知晓。
②竞争广告
有足够多的竞争对手时投放的广告,重点在于突出自己的与众不同。
③提示广告
在成为大众熟悉的商品后投放的广告,主要是提示商品名称,强化大众记忆。

广告有许多分类方法,常用的大致就是以上5种。
明确了分类方法,就可以有的放矢,清楚自己的任务属于哪一类,进而熟悉掌握该类广告的特点,从而写出有的放矢的文案。

弄清楚目的,知道了广告类型,接下来就是要做内容。
做内容,就需要创意,这是广告最熠熠生辉的部分,也是最头疼的事情。
创意是什么?是夜空中划过的那一道流星,是苍茫云海间的一只飞鸟。
但是,指望创意来了再写文案,只怕任务不等人啊!

这里有30个广告内容模板,来自文案大师罗伯特·布莱。熟练掌握这些模板,训练自己的文案写作之道,积累自己的创意素材库,再伺机突破提升,你的“文案大师”之路定能事半功倍。

了解了起草文案的目的,知道了广告的分类,根据内容模板练习广告创意,接下来就是反复练习,熟能生巧。
再加上多多积累自己专属的创意素材库,相信你一定会成为优秀的文案高手!